El spot da paso al advertainment

La publicidad tradicional tiene los días contados, al menos ha de buscar nuevas formas para crear relación. La saturación y la falta de eficacia de la publicidad en los medios de comunicación ha devenido en la búsqueda de nuevas formas de llegar a los públicos deseados. Es el momento del advertainment.

El advertainment es la fusión definitiva de dos conceptos y dos industrias que han estado siempre muy ligadas, el advertising y el entertainment. El entertainment es la cara bonita, son los contenidos que la gente busca, los que escoge libremente; y el advertising es la cara fea, lo que se cuela, lo que va en busca de la gente. Así lo define La tienda de Campañas, la primera agencia española enfocada hacia el advertainment. Para superar la desidia del consumidor hacia las marcas, el advertainment propone un cambio de actitud: las marcas deben convertirse en proveedoras de contenidos que interesen al público. La evolución es tal que ya hay quien habla de Engagement Marketing (BBH) 

Hubo un tiempo, en el que insertando el mensaje en pocos medios y soportes estaba asegurada una amplia audiencia, y para la agencia se trataba de una tarea fácil y eficaz. 

José Martínez Sáez, profesor de la Universidad Cardenal Herrera-CEU y miembro del Observatorio Below, explica que a finales de los ochenta y principios de los noventa se produjo una crisis profunda en el sistema publicitario y una transformación y dilatación de la estructura de los medios publicitarios. Esta proliferación de soportes supuso un cambio sustancial: la fragmentación de las audiencias. Las consecuencias fueron la bajada de las tarifas, mayor espacio-tiempo dedicado a la publicidad y mayor inversión de los anunciantes para alcanzar una presión publicitaria similar a la que estaban obteniendo. Paralelamente, se produjo el auge de determinadas prácticas publicitarias cuyo objetivo era disimular el carácter publicitario de los mensajes. Así surgieron los advertorials o publicity y los infocomercials, los patrocinios, las menciones publicitarias, el product placement… En definitiva, la transcodificación de la publicidad, la publicidad que finge ser otra cosa. Entonces surge el advertainment.

 

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